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作者 | 文森特

没想到，胖东来的创始人于东来突然发声呼吁“不要过度神化胖东来”！多少会让外界感到有些惊讶。

据红星新闻，于东来5月15日一早，在社交媒体发文将胖东来和山姆、Costco（开市客）、奥乐齐、711等国际同行做了对比。

于东来表示，胖东来与这些世界优秀企业在商品的研发、规划、质量、品类、品质、经营、专业性技术方面还存在非常大的差距，并呼吁：大家不要过度神化胖东来。

毫无疑问，胖东来是当前国内最具网红性质、市场关注度和品牌活跃度顶流的零售企业，成立于1995年的胖东来，起步于河南许昌，目前业务形态已经涵盖超市、百货等业态，门店主要位于许昌、新乡。

胖东来以出色的客户服务、快速市场响应机制、成熟的自有商品体系等方面表现出众，胖东来的企业文化以善待员工而出名，掀起了胖东来消费热潮。

胖东来的销售业绩逐年增加，据公开信息，胖东来2025年全年销售额达235.31亿元，同比增长38.7%，创下历史新高。

在近些年传统商超大卖场上演关门潮的大背景下，胖东来就显得极为出众，胖东来开始帮扶多家超市品牌，包括昔日连锁超市巨头永辉超市全面学习胖东来模式，掀起了一场行业胖改大热潮。

更有媒体发表评论称，胖东来模式是中国商超的希望。可以说胖东来的爆火具备天时地利人和，是多方面市场因素共同推动的结果。

胖东来已经成为中国商超行业的一个“神话”，从多方面来看，其实胖东来已经被过度神化了。过高的市场关注度和流量是一把双刃剑，其实于东来现在也意识到了这一点，才出来发声。

时至今日，虽然胖东来已经很成功，但依然还是一个以地域性的连锁商超品牌，胖东来的郑州门店正在施工中，是一家卓越的连锁零售品牌。

如果放眼全国市场来看，当前零售市场依然风起云涌，传统商超巨头沃尔玛积极更新升级迭代门店，开社区店，旗下山姆会员制商超一路狂飙，盒马等零售新势力全国性布局，盒马鲜生、超盒算NB两大业务生态齐头并进，京东、美团等互联网巨头也在积极布局商超业务。

上个月，盒马鲜生官方确认将进驻河南许昌、711连锁便利店许昌首家门店已经开始装修，山姆已经布局郑州，预计2026年年底至2027年上半年开业。

现在及未来，越来越多的零售连锁品牌进驻河南市场，也将会为当地市场带去新竞争，丰富当地消费者的购物选择，也利于当地零售行业的发展。

未来，胖东来依然是一家优秀的企业，也值得中国企业零售行业玩家学习。

于东来此时出来发声，呼吁外界不要过度神化胖东来，是想给胖东来的高网红度降降温，但也只能是呼吁而已，毕竟胖东来市场关注度高，被众人捧红，早已身不由己。

作者此前就和多位行业资深人士交流过，不少观点认为，如今的胖东来很显然被过度神化了，现在出来呼吁外界不要过度神化胖东来是好事。

于东来不想胖东来被捧得过高，也正是这位顶级企业家的清醒和智慧。