6月20日消息，日前，《2026年抖音商城618数据报告》发布，今年618期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，平台消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%，直播仍是促进商品销售、带动商家增收的重要方式。

报告显示，从商家经营情况来看，平台消费券扶持持续发挥促进作用。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%。数据显示，在首次参与618大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。

与此同时，报告显示，内容生态与货架场景协同发展，仍是抖音电商今年618的重要特点。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。

达人生态方面，超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。

抖音电商相关负责人表示，从今年618数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持举措满足消费者多元购物需求、为商家经营提供更多支持。(易智)